🕵️ 7个府省厅联名要求5大SNS平台整治冒名假广告

❓ 发生了什么？

2026年8月7日，日本总务省与警察厅、金融厅、消费者厅、数字厅、法务省、经济产业省共同，向提供SNS等服务的大型平台企业发出书面要求，要求加强对SNS上冒名型“假广告”的对策。收件方为Google LLC、LINE雅虎股份公司、Meta Platforms, Inc.、TikTok Pte. Ltd.、X Corp.五家公司。政府列举的背景是：利用深度伪造（deepfake）擅自使用名人肖像与声音的冒名广告等假广告不断扩散，以该类广告为入口的投资诈骗受害持续扩大。政府指出，假广告不仅可能给浏览广告的消费者与用户带来财产损害，还会严重损害被冒名者的社会信用，从保护用户的角度不可坐视，相关省厅正在推进对策研究。此次并非新的法律规制，而是要求平台企业“进一步强化自主举措”的行政要求。其特点是7个府省厅联名的体制，新闻稿的咨询窗口也按领域划分：要求整体由数字厅、假广告对策由警察厅、违法有害信息举报由互联网热线中心、无登记金融商品交易业者及加密资产与资金移动由金融厅、消费者保护由消费者厅、My Number卡的利用由数字厅、商业登记电子证明书由法务省、数字平台交易透明化法的运用由经济产业省负责。

👥 与谁有关？

• ●在日本使用Google、LINE雅虎、Meta（Facebook/Instagram）、TikTok、X的所有用户
• ●曾通过SNS广告接触投资、副业、加密资产劝诱的人
• ●看到过使用名人或真实企业名称、面孔、声音的广告的人
• ●难以核实日语信息、不易辨别广告真伪的在日外国人与旅客
• ●在日本投放SNS广告的外籍企业主与个体经营者

🌏 对外国人的影响

难以判断日语广告措辞与企业名称是否正当的外国人，更容易成为冒名广告的受害者。此次要求针对的是在日本日常使用的5大平台，今后广告审核与举报处理有可能加强。但要求的是自主举措，假广告不会立刻消失。实务上更重要的是：求助窗口并非“一个入口”，而是按领域划分。投资劝诱广告归金融厅（无登记金融商品交易业者、加密资产与资金移动），违法有害的帖子与广告举报归互联网热线中心，消费生活纠纷归消费者厅。多数窗口以日语沟通为前提，事先安排可翻译的熟人或单位、学校的咨询窗口会更顺利。对在日本投放SNS广告的外籍经营者而言，本人确认与企业确认（商业登记电子证明书、My Number卡利用）已被列为议题，宜预先设想投放手续将趋于严格。